Уже в начале 2022 года браузер Chrome перестанет поддерживать сторонние cookie-файлы, и это будет иметь существенные последствия для цифрового маркетинга и рекламы. Доступность, качество и объем данных для рекламы и обработки на стороне снизится, и возможности для целевой рекламы и оптимизации закупок рекламных мест сократятся, так как данные, получаемые с помощью сторонних cookie-файлов, используются в инкрементном тестировании и для связи данных между приложениями и веб-сайтами.
Аналитики Gartner рекомендуют подготовиться к длительному периоду затруднений в цифровом маркетинге. Нужно разработать стратегию борьбы с влиянием изменений в отношении конфиденциальности данных и идентичности пользователей, которые будут в ближайшее время реализовывать Google и Apple. Средства, которые шли на рекламные кампании с использованием cookie-файлов, придется урезать или перенаправлять. Следует создать новые методы измерения эффективности рекламы, инвестировать в исследования рынка и гарантировать доступ к ключевым ресурсам — от сотрудников до прямых сделок с издателями. Доля прямых закупок рекламы у платформ и издателей будет расти.
Отказ от популярного и казавшегося абсолютно необходимым механизма цифровых рекламных технологий в Google объясняют требованиями международных нормативных актов в области обработки личных данных пользователей. Однако, одновременно он может стать мощным рычагом в борьбе Google с конкурентами, которые теперь будут вынуждены для своих сервисов «покупать» аудитории у монополиста.
Google Chrome — самый популярный браузер в мире. Согласно данным компании Atlas VPN, его используют около 3,3 млрд человек, доля браузера составляет 41%. Второе место занимает Safari, которым пользуются 944 млн человек.
